Lululemon Athletica twaqqfet fl-1998 u fetħet l-ewwel maħżen tagħhom f'Vancouver, Kanada fl-2000. Il-fundatur Chip Wilson ressaq l-esperjenza tiegħu b'dimijiet ta 'teknoloġija avvanzata, miġbura minn tagħmir produttiv għal surfing, skateboarding u snowboarding. Fil-fatt, Lululemon għamlet ħafna biex toħloq dak is-suq u tifforma mhux biss l-idea ta 'lbies ta' yoga speċjalizzat ħafna iżda wkoll il-kunċett ta 'ħwejjeġ atheleisure.
Il-kumpanija kibret b'rata mgħaġġla, tespandi madwar il-Kanada u l-Istati Uniti u fi bliet kbar fl-Awstralja, l-Asja u l-Ewropa.
Il-Kult ta 'Lulu
Lululemon ħadem bis-sħiħ biex jintegra l-imħażen tagħhom f'komunitajiet ta 'yoga lokali billi jospita klassijiet b'xejn u avvenimenti oħra ta' yoga. Kull maħżen għandu wkoll grupp ta '"ambaxxaturi", għalliema lokali tal-yoga u għalliema oħra tal-kundizzjoni li jippromwovu l-marka billi jħarsu tajjeb madwar il-belt f'Lululemon. Imma s-segwitu ta 'Lululemon's tal-kultura ġej mill-bidu nett: ħafna yoginis jemmnu li l-pants tal-kumpanija, permezz ta' taħlita ta 'drapp proprjetarju (il-luon misterjuża), qtugħ għaqli, u Lulu juju, ta '"yoga butt" coveted ħafna. Fi kliem ieħor, jagħmlu l-butt tiegħek inħarsu tajjeb.
Merħba ta 'Yoga ta' Nizza = Dollari u Ċenteżmi
Butt perfettament mgħawweġ ma jiġix irħis: par wieħed ta 'pants ta' firma ta 'Lululemon, inklużi l-qxur ta' l-irkoppa tal-boot u l-legging oriġinali tal-yoga, il-Wonder Under, ring in għal $ 98.
Lululemon kienet pijuniera fl-idea ta 'pant premium tal-yoga u mbuttat il-punt tal-prezz kif suppost. Minħabba l-appell ta 'crossover ta' Lululemon bħala stil ta 'ħajja (l-ħwejjeġ Lulu issostitwixxew l-għaraq high-end bħala l-go-to-gym / ħanut tal-grocer / skola pick-up outfits f'komunitajiet sinjuri), mhuwiex sorprendenti li Lululemon konsistenti dawriet profitt, żminijiet ekonomiċi.
Mhux Mingħajr Kontroversja
Lululemon għamel l-aħbarijiet ftit drabi matul is-snin għal raġunijiet lil hinn mill-profittabilità tagħhom. Fl-2007, artiklu f'The New York Times żvela li l-ittestjar xjentifiku wera li l-ħwejjeġ li l-kumpanija kienet irreklamat bħala magħmula minn alka tal-baħar ma kien fihom l-ebda minerali li normalment issib fil-alka tal-baħar.
Fl-2011, il-kumpanija qatgħet il-kontroversja għal darb'oħra bl-emblazoning tal-boroż tax-xiri tagħhom bi slogan ("Min hu John Galt?") Meħud mill-ktieb tal-awtur oġġettivist Ayn Rand. Mhux twil wara li din l-istrateġija ta 'reklamar kkawżat bosta klijenti li jsiru diżillużi mal-marka, il-fundatur Chip Wilson irriżenja bħala CEO.
Fl-2013, Lulu kienet għal darb'oħra fl-aħbarijiet għal żball ta 'manifattura li għamlet il-pants għaljin tagħhom meta l-persuna li tilbes qajmet (bħalma tagħmel fil -kelb li jħares' l isfel madwar miljun darba għal kull klassi ta 'yoga). Meta l-klijenti bdew jilmentaw li l-kwalità tal-prodott kienet qed tiżżerżaq ukoll, kif muri biż-żieda eċċessiva ta 'pilling and thinning, Chip Wilson, li kien għadu l-president tal-bord tad-diretturi, reġa' qal li l-problema ma kinitx mal-qliezet, iżda b'xi koxox tan-nisa. Speċifikament, xi koxox kbar tan-nisa.
Għalkemm kull waħda minn dawn il-gaffes kkawżat xi rivoluzzjoni, il-kumpanija wriet ir-reżistenza notevoli, li reġgħet lura anki fil-konfront ta ' kompetizzjoni akbar fis-suq li għenet toħloq.
Waqt li tkompli tibdel lilha nnifisha minn Wilson, li żiedet mill-bord fl-2015, lanqas ma għamlet ħsara. Lululemon kompla jespandi fi swieq ġodda, fetaħ ħwienet li jiffokaw fuq il-menswear tiegħu u jiżviluppaw Ivivva, linja għall-bniet.